儒商网

    未来白酒市场的竞争中，企业究竟怎样才能独占鳌头，获得新生？从何处着手才可以抢占市场获得消费者的认可？红星二锅头给了我们最好的答案。4月29日上午，由北京红星股份有限公司主办、北京大观园协办的 “红星红双喜酒”新品上市发布会在北京大观园举行。红星经过近一年的运作筹备，厚积薄发、精心打造的“红星红双喜酒”隆重上市。北京市酿酒协会专家领导及众多演艺界表演艺术家到场参与了此次活动，现场品评了“红星红双喜酒”，纷纷赞叹：“口感绝佳、醇厚芳香，堪称婚宴用酒的上上品”。

酒文化与中国传统文化的完美结合就是本次发布会的重点。红星在积极努力的发展自己的企业文化，以红色文化为核心，以京味文化和国粹文化做支撑，不断探求新的发展出路，因此红星进军婚庆市场就是很好的诠释了自己的企业文化并在白酒市场的激烈竞争中走出了自己的新路，目前的婚宴市场长期以来缺乏适销对路、有特色有文化内涵、消费者乐于选择的产品。婚宴酒市场正面临着更高的发展起点和更好的发展时机，谁能够抢先占位，先入为主，谁就能获得市场的先机，获得巨大的市场需求和更大的溢价空间。 

显然红星抓住了这次机会推出了红星红双喜酒。“红星红双喜酒”，形象喜庆，寓意吉祥，可以说既是为婚宴，也是为亲朋团聚、庆贺寿诞等各种喜庆场合量身订造的首选用酒。传统文化与精制工艺的完美结合，形成对“喜”的美好体验和回味，促成了品牌文化与酒文化的相得益彰，比翼双飞。“红星红双喜酒”共分两款，一款为38度的浓香型“红星红双喜酒”,规格为518ml*6；另一款同样度数的浓香型“红星红双喜酒”,规格为1036ml*4；两款酒的瓶身都是充满喜庆色彩的红双喜字，此款酒瓶的造型设计，远远超过其作为酒的实用价值，成为一种喜的象征，具有浓郁的传统民俗文化风情，以纯正的“中国红”为底色，配上金色的“百年红星”字标，暗合了“百年好合”的喜悦，完全是中国人的审美情趣和民俗文化，也表达了积极、乐观向上的情绪。

“红星红双喜酒”以根植于中华民族传统的喜庆文化为基底，根据婚宴市场进行价值细分开发。“红星红双喜酒”的上市全面突破了婚宴酒简单化、盲目化的初级阶段，在北京乃至全国酒业市场引起了震动。 

在现场活动中，红双喜从天而降，各色蝴蝶喷涌而出形成了雾中蝶海的喜庆画面，随后而来的中式婚礼更是给在场的嘉宾、准新人和婚庆公司带来了喜庆的感受。新郎由红星五位形象代言人之一的青年相声演员高晓攀扮演，活动由民俗专家参与策划，全程表演了新娘起轿，骑马迎亲，射喜箭、迈火盆、跨马鞍、新人拜堂、结发交换等传统习俗场景，诙谐、幽默的反串形式和夸张、搞笑的表演手法，掀起了一阵阵如雷的掌声和喝彩，北京市酿酒协会的一位专家兴奋地说：这是我所出席过的新品发布会当中最贴近老百姓的、最贴近传统民俗的，诠释到位，精彩非凡。在热烈喜庆的氛围里五位著名相声演员李金斗、张大礼、孟凡贵、高晓攀和方清平集体亮相，拉开了红星传递中国喜文化，切入婚宴市场的帷幕。据了解这五位演艺大腕，将在共同担任“红星红双喜酒”形象大使。业内人士宣称五位品牌代言人组成代言明星群，这在白酒行业还是第一次。 

    红星领导接受采访时表示：市场经济下品类必然会趋向分化，占据中国传统文化重要位置的婚宴“喜”文化，必然会分化成独立的一个全新的白酒品类，诞生出主导品类的新品牌。我们有理由相信，红星作为新中国第一个国营酿酒厂有实力和信心将“红星红双喜酒”打造成婚宴用酒的第一品牌。