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　　我国婚庆行业发展步入快速发展时期，从而带动了包括婚宴酒在内的婚庆相关产品的创新和成长。白酒厂家、商家们纷纷绞尽脑汁、想尽办法去推广婚宴酒产品，一时间婚宴酒市场呈现出诸侯混战的局面。巨大的市场容量是引发婚宴喜酒市场品牌混战的直接原因，但产品定位不专一、推广不专业、品牌内涵不丰富是一个品牌成为不了领导品牌的根本原因。婚宴酒产品是一种特殊消费品，是消费者的精神需求。消费者一方面要求选择的产品有档次、有面子，另一方面要求产品能够融入婚礼氛围当中，甚至将婚礼的氛围渲染得更加浓烈。
　　而目前市场上这样的品牌极度缺乏，因此红星下定决心以传统民俗文化为基底，以红星传承八百年的二锅头酿造工艺全面打造中国专业婚宴用酒第一品牌。

　　4月29日上午，由北京红星股份有限公司主办、北京大观园协办的 “红星红双喜酒”新品上市发布会在北京大观园举行。红星经过近一年的运作筹备，厚积薄发、精心打造的“红星红双喜酒”隆重上市。\此次推出的“红星红双喜酒”以根植于中华民族传统的喜庆文化为基底，根据婚宴市场进行价值细分开发，形象喜庆，寓意吉祥，可以说既是为婚宴，也是为亲朋团聚、庆贺寿诞等各种喜庆场合量身订造的首选用酒。传统文化与精制工艺的完美结合，形成对“喜”的美好体验和回味，促成了品牌文化与酒文化的相得益彰，比翼双飞。

　　“红星红双喜酒”共分两款，一款为38度的浓香型“红星红双喜酒”,规格为518ml*6；另一款同样度数的浓香型“红星红双喜酒”,规格为1036ml*4；两款酒的瓶身都是充满喜庆色彩的红双喜字，此款酒瓶的造型设计，远远超过其作为酒的实用价值，成为一种喜的象征，具有浓郁的传统民俗文化风情，以纯正的“中国红”为底色，配上金色的“百年红星”字标，暗合了“百年好合”的喜悦，完全是中国人的审美情趣和民俗文化，也表达了积极、乐观向上的情绪。
　　红星领导接受记者采访时，说：随着市场的竞争不断升级，各酒企业纷纷推出市场细分产品，打造竞争的蓝海，“婚宴酒”由此应运而生。婚宴酒市场有着强劲的永不疲软的需求，然而长期以来婚宴市场缺乏适销对路、有特色有文化内涵、消费者乐于选择的产品。婚宴酒市场正面临着更高的发展起点和更好的发展时机，谁能够抢先占位，先入为主，谁就能获得市场的先机，获得巨大的市场需求和更大的溢价空间。
　　“红星红双喜酒”的上市必将突破婚宴酒简单化、盲目化的初级阶段，在北京乃至全国酒业市场引起震动。现场到场的北京一轻控股有限责任公司领导、北京市酿酒协会专家领导及众多演艺界表演艺术家品评“红星红双喜酒”之后，纷纷竖起了大拇指赞叹：“口感绝佳、醇厚芳香，堪称婚宴用酒的上上品”。
　　不但产品美仑美奂，品质出众，而且“红星红双喜酒”在市场推广方式上也是精彩纷呈，好戏不断。

　　活动现场将中国的喜文化发挥得淋漓尽致，在现场导入情景喜剧的形式，举办了一场由著名青年相声演员高晓攀主演的传统中式婚礼盛典。活动由民俗专家参与策划，全程表演了新娘起轿，骑马迎亲，射喜箭、迈火盆、跨马鞍、新人拜堂、结发交换等传统习俗场景，诙谐、幽默的反串形式和夸张、搞笑的表演手法，掀起了一阵阵如雷的掌声和喝彩，使到场的领导和京城数十家婚庆公司及三十对新人共同感受到了中式传统婚俗与众不同的文化魅力。

　　北京市酿酒协会的一位专家兴奋地说：这是我所出席过的新品发布会当中最贴近老百姓的、最贴近传统民俗的，诠释到位，精彩非凡。
　　活动执行机构北京快乐元素总经理周建平先生说：“中国传统文化和民俗是白酒产品的基因，是中华民族最这宝贵的非物质遗产。红双喜酒是传统民俗文化和二锅头酿造工艺相结合的结晶，是我们对非物质遗产传承与保护的最好载体。有这样深刻文化底蕴作为基底的红双喜酒在红星的全力推动下，一定会红遍北京，红火世界”，所以我们在这场新品发布会当中精心策划了将代表中国传统民俗的中式婚礼融入了现场，将中国喜文化的喜剧元素融入了活动环节”。

　　在热烈喜庆的氛围里五位著名相声演员李金斗、张大礼、孟凡贵、高晓攀和方清平集体亮相，拉开了红星传递中国喜文化，切入婚宴市场的帷幕。据了解这五位演艺大腕，将在共同担任“红星红双喜酒”形象大使。业内人士宣称五位品牌代言人组成代言明星群，这在白酒行业还是第一次。
　　红星领导接受采访时表示：市场经济下品类必然会趋向分化，占据中国传统文化重要位置的婚宴“喜”文化，必然会分化成独立的一个全新的白酒品类，诞生出主导品类的新品牌。红星作为新中国第一个国营酿酒厂，曾经领导行业内的企业将二锅头从一个工艺名称打造成中国销售量第一的白酒品类，现在也有信心将“红星红双喜酒”打造成婚宴用酒的标志性品牌。